निखिल कामथ और यूट्यूब सीईओ, नील मोहन | डब्ल्यूटीएफ द्वारा पीपल एपिसोड 9
पीपल बाय डब्ल्यूटीएफ के इस एपिसोड में निखिल कामथ और यूट्यूब के सीईओ नील मोहन के बीच एक दिलचस्प बातचीत हुई। उन्होंने प्लेटफॉर्म की वर्तमान स्थिति और भविष्य, पारंपरिक समाचारों की तुलना में पॉडकास्टरों पर बढ़ते भरोसे और एल्गोरिदम हमारे देखने के तरीके को कैसे प्रभावित करते हैं, इस पर चर्चा की। यह हमारी डिजिटल सामग्री खपत को आकार देने वाली शक्तियों में एक गहन गोता है।
वेव्स: भारत के रचनात्मक उद्योग के लिए एक उत्प्रेरक
निखिल कामथ और नील मोहन ने 'वेव्स' के पीछे के दृष्टिकोण की खोज करके अपनी चर्चा शुरू की। मोहन ने इसे रचनात्मक उद्योगों को गति देने पर केंद्रित एक अद्वितीय वैश्विक सभा के रूप में वर्णित किया, जिसमें भारत की सांस्कृतिक और रचनात्मक आउटपुट पर विशेष जोर दिया गया। उन्होंने भारत को एक उभरते हुए 'निर्माता राष्ट्र' के रूप में मान्यता पर प्रकाश डाला, एक प्रवृत्ति जिसे वह यूट्यूब में अपने काम के माध्यम से प्रतिदिन देखते हैं। वेव्स का उद्देश्य सहयोग और विकास को बढ़ावा देने के लिए रचनाकारों, सरकार और उद्योग के खिलाड़ियों सहित विभिन्न हितधारकों को एक साथ लाना है।
रचनाकार और राजनीतिक परिदृश्य
बातचीत में सामग्री रचनाकारों और राजनीति के बढ़ते जुड़ाव पर बात हुई। मोहन ने समझाया कि यूट्यूब, एक सूचना मंच के रूप में अपनी प्रकृति के कारण जिसका मिशन "सभी को आवाज देना और उन्हें दुनिया दिखाना" है, स्वाभाविक रूप से राजनीतिक और चुनावों सहित सामाजिक वार्ताओं को दर्शाता है। उन्होंने स्पष्ट किया कि यूट्यूब कथा को नियंत्रित नहीं करता है, बल्कि देखने की आदतों के आधार पर उपयोगकर्ता की रुचियों को दर्शाता है। रचनाकार, बदले में, आकर्षक सामग्री का उत्पादन करके अपने दर्शकों का निर्माण करने के लिए मंच का उपयोग करते हैं।
यूट्यूब पर पॉडकास्टिंग का उदय
मोहन ने यूट्यूब की रणनीतिक दांवों को साझा किया, जिसके कारण पॉडकास्टिंग क्षेत्र में मंच को सफलता मिली। इनमें वीडियो-फर्स्ट पॉडकास्ट खपत पर दांव लगाना, सब्सक्रिप्शन से परे सामग्री खोज को बढ़ाना और मुद्रीकरण के लिए यूट्यूब पार्टनर प्रोग्राम में पॉडकास्ट को एकीकृत करना शामिल था। उन्होंने उल्लेख किया कि जबकि पारंपरिक समाचार चैनल भी अपनी सामग्री को अनुकूलित करके यूट्यूब पर सफलता पा रहे हैं, पॉडकास्टर अपने दर्शकों के साथ अधिक व्यक्तिगत संबंध प्रदान करते हैं, जो दर्शकों के साथ दृढ़ता से प्रतिध्वनित होता है।
पॉडकास्टिंग पर मुख्य बातें:
- वीडियो-फर्स्ट खपत: यूट्यूब ने लोगों के बातचीत देखने की इच्छा पर दांव लगाया, न कि केवल सुनने पर।
- खोज: मंच उपयोगकर्ताओं को नए पॉडकास्ट खोजने में मदद करने पर केंद्रित है जिनका वे आनंद ले सकते हैं।
- मुद्रीकरण: पॉडकास्ट यूट्यूब के पार्टनर प्रोग्राम में एकीकृत हैं, जिससे रचनाकारों को राजस्व अर्जित करने की अनुमति मिलती है।
- रचनाकार संबंध: यूट्यूब पर पॉडकास्टर अपनी सामग्री से कहीं अधिक साझा करके अपने दर्शकों के साथ गहरा संबंध बनाते हैं।
आज यूट्यूब को परिभाषित करना
मोहन ने यूट्यूब को अपनी "अपनी चीज़" के रूप में वर्णित किया, जो विश्व स्तर पर वीडियो देखने, बनाने और साझा करने के लिए एक स्ट्रीमिंग सेवा है। उन्होंने इसे सोशल मीडिया से अलग किया, इस बात पर जोर दिया कि उपयोगकर्ता मुख्य रूप से वीडियो देखने के लिए वहां हैं, न कि दोस्तों से जुड़ने के लिए। उन्होंने यह भी स्पष्ट किया कि यूट्यूब पारंपरिक रैखिक टेलीविजन नहीं है, बल्कि एक निर्माता-नेतृत्व वाला मंच है।
उन्होंने यूट्यूब की भूमिका की तुलना रचनाकारों के लिए सर्वोत्तम संभव "मंच" या "थिएटर" बनाने से की, उन्हें चमकने के लिए प्रौद्योगिकी और उपकरण प्रदान करना, बजाय सामग्री को स्वयं निर्देशित करने के। रचनाकार कलाकार हैं, और यूट्यूब दुनिया भर के दर्शकों के साथ उनके संबंध को सुविधाजनक बनाता है।
सामग्री खपत का भविष्य
आगे देखते हुए, मोहन सामग्री में निरंतर वृद्धि की उम्मीद करते हैं, विशेष रूप से लिविंग रूम स्क्रीन पर। वह निर्माता-नेतृत्व वाले सामग्री उत्पादन को एक प्रमुख प्रवृत्ति के रूप में देखते हैं, जिसमें रचनाकार "हॉलीवुड के स्टार्टअप" के रूप में कार्य करते हैं। एआई का उदय भी एक महत्वपूर्ण विघटनकारी होने की उम्मीद है, जो मानव रचनात्मकता को बदलने के बजाय उसे बढ़ाएगा। मोहन ने जोर दिया कि उपभोक्ता प्रभारी हैं, जो विभिन्न सामग्री प्रारूपों और उपकरणों में एक सहज अनुभव की उम्मीद करते हैं, छोटे क्लिप से लेकर लंबी-फॉर्म वीडियो और लाइव स्ट्रीम तक।
पायरेसी से निपटना और प्रभाव बनाना
यूट्यूब पर मूवी रिलीज के संबंध में, मोहन ने पायरेसी की चुनौती को स्वीकार किया, लेकिन इसे कम करने के लिए डिजिटल राइट्स मैनेजमेंट (डीआरएम) टूल और सामग्री वितरण नीतियों में यूट्यूब के निवेश पर प्रकाश डाला। उनका मानना है कि यूट्यूब के पास ऐसी सामग्री के प्रबंधन का एक अच्छा ट्रैक रिकॉर्ड है।
प्रभाव बनाने की तलाश में महत्वाकांक्षी उद्यमियों के लिए, मोहन ने निर्माण और प्रामाणिकता पर ध्यान केंद्रित करने की सलाह दी। उन्होंने जोर दिया कि यूट्यूब "रचनाकारों के लिए एक घर" है जहां सामग्री के लिए एक वास्तविक जुनून एक वफादार दर्शक वर्ग और, बाद में, अन्य व्यवसायों के निर्माण की कुंजी है। उन्होंने सुझाव दिया कि जबकि प्रभाव बनाना महत्वपूर्ण है, यह एक निर्माता की प्रामाणिक आवाज और सुसंगत आउटपुट से उत्पन्न होना चाहिए।
महत्वाकांक्षी रचनाकारों के लिए सुझाव:
- जुनून महत्वपूर्ण है: उस सामग्री पर ध्यान केंद्रित करें जिसके बारे में आप वास्तव में भावुक हैं; प्रामाणिकता एक प्रशंसक आधार बनाती है।
- धैर्य रखें: यूट्यूब एक धीमी गति से जलने वाला हो सकता है; समय के साथ लगातार प्रयास दर्शकों और एल्गोरिथम के पक्ष में बनाता है।
- प्रामाणिकता: प्रशंसक केवल सामग्री से नहीं, बल्कि निर्माता से जुड़ते हैं। अपने प्रति सच्चे रहें।
जुनून, प्रतिभा और यूट्यूब यात्रा
मोहन ने अपनी यात्रा पर विचार किया, जो प्रौद्योगिकी और कहानी कहने के लिए आजीवन जुनून से प्रेरित थी। वह यूट्यूब को एक अद्वितीय मंच के रूप में देखते हैं जो इन दो रुचियों को जोड़ता है। वह जुनून और प्रतिभा को एक चक्रीय प्रक्रिया के रूप में देखते हैं, जहां प्रारंभिक रुचि कौशल विकास की ओर ले जा सकती है, जो बदले में आगे जुनून को बढ़ावा देती है।
उन्होंने एक शांत दिमाग और परिप्रेक्ष्य बनाए रखने के बारे में भी बात की, खासकर मुश्किल निर्णय लेते समय, जिसे वह यूट्यूब सीईओ के रूप में अपनी भूमिका में फायदेमंद पाते हैं। उनकी परवरिश, भारतीय और पश्चिमी सांस्कृतिक प्रभावों को जोड़ते हुए, विविध कहानी कहने और मीडिया खपत के लिए उनकी सराहना को आकार दिया है।
निर्माता अर्थव्यवस्था और निवेश
मोहन भारत की निर्माता अर्थव्यवस्था में अपार क्षमता देखते हैं, भारतीय रचनाकारों की उद्यमशीलता की भावना को देखते हुए। उन्होंने इस बात पर प्रकाश डाला कि भारतीय रचनाकारों द्वारा बनाई गई सामग्री का एक महत्वपूर्ण हिस्सा विश्व स्तर पर उपभोग किया जाता है, जिससे भारत विचारों और संस्कृति का एक निर्यातक बन जाता है। जबकि वह विशिष्ट निवेश सलाह नहीं दे सके, उन्होंने डिजिटल परिदृश्य में यूट्यूब की अद्वितीय स्थिति को दोहराया, जो विशेष रूप से वीडियो निर्माण, साझाकरण और खपत पर केंद्रित है।
एआई और सामग्री निर्माण का भविष्य
मोहन ने सामग्री निर्माण को लोकतांत्रिक बनाने के लिए एआई की क्षमता के बारे में उत्साह व्यक्त किया, जिससे अधिक लोगों को उच्च-गुणवत्ता वाले वीडियो बनाने में सक्षम बनाया जा सके। उन्होंने ड्रीमस्क्रीन जैसे उपकरणों का उल्लेख किया, जो टेक्स्ट प्रॉम्प्ट का उपयोग करके तेजी से सेट परिवर्तन की अनुमति देते हैं, और रचनाकारों के लिए एआई-संचालित अनुवाद और विचार निर्माण की क्षमता। एआई की विघटनकारी प्रकृति को स्वीकार करते हुए, उनका मानना है कि यह अंततः नए अवसर पैदा करेगा।
ध्यान अवधि और यूट्यूब पर सीखना
ध्यान अवधि पर बहस को संबोधित करते हुए, मोहन ने कहा कि यूट्यूब सभी खपत पैटर्न को पूरा करता है, छोटे-फॉर्म से लेकर लंबी-फॉर्म सामग्री तक। उन्होंने उल्लेख किया कि सीखना मंच पर एक महत्वपूर्ण उपयोग का मामला है, जिसमें उपयोगकर्ता विभिन्न विशिष्ट विषयों में गहन गोता लगाते हैं। उन्होंने संगीत में यूट्यूब की मजबूत उपस्थिति पर भी बात की, इसके ऐतिहासिक महत्व और भारतीय संगीत दृश्य में चल रहे निवेश को स्वीकार करते हुए।
