स्वॉच मूनस्वॉच: एक शानदार मार्केटिंग चाल या सिर्फ प्लास्टिक?
26 मार्च, 2022 को, स्वैच और ओमेगा ने एक ऐसा सहयोग शुरू किया जिसने घड़ी की दुनिया में हलचल मचा दी: मूनस्वैच। ओमेगा स्पीडमास्टर से प्रेरित ये 11 रंगीन क्रोनोग्राफ, लोगों को £300 से कम में ओमेगा नाम वाली घड़ी का मालिक बनने का मौका देते थे। इस लॉन्च ने पूरी तरह से अराजकता पैदा कर दी, जिसमें दुनिया भर के स्वैच स्टोरों के बाहर भारी कतारें लग गईं, कुछ 12 घंटे तक चलीं। यह स्वैच ग्रुप की एक शानदार चाल थी।
स्वैच ग्रुप घड़ी उद्योग में एक प्रमुख खिलाड़ी है, जिसके पास ओमेगा, स्वैच, लोंगिन्स, हैमिल्टन, टिसोट और यहां तक कि सबसे पुराने घड़ी ब्रांड, ब्लैंकपैन जैसे ब्रांड हैं। उन्होंने अनिवार्य रूप से 'फैशन वॉच' बाजार बनाया जैसा कि हम जानते हैं। 1983 में स्थापित, स्वैच के रंगीन, स्विस-निर्मित क्वार्ट्ज घड़ियों का पहला संग्रह विवादास्पद था। उस समय, क्वार्ट्ज आंदोलनों ने "क्वार्ट्ज संकट" के दौरान स्विस घड़ी बनाने वाले उद्योग को तबाह कर दिया था। हालांकि, स्वैच ने सस्ते, बड़े पैमाने पर उत्पादन योग्य स्विस आंदोलनों को अपनाया, जिससे स्विस घड़ियां कूल, सस्ती और फैशनेबल बन गईं।
मूनस्वैच घटना
मूनस्वैच सहयोग पहली बार था जब किसी लक्जरी घड़ी ब्रांड ने एक बजट फैशन ब्रांड के साथ साझेदारी की थी। ग्यारह मॉडल जारी किए गए, जिनमें से प्रत्येक एक ग्रह के लिए एक "मिशन" का प्रतिनिधित्व करता था, सभी ओमेगा स्पीडमास्टर डिज़ाइन पर आधारित थे:
- सूर्य का मिशन
- बुध का मिशन
- शुक्र का मिशन
- पृथ्वी पर मिशन
- चंद्रमा का मिशन
- मंगल का मिशन
- बृहस्पति का मिशन
- शनि का मिशन
- नेपच्यून का मिशन
- प्लूटो का मिशन
- यूरेनस का मिशन
लॉन्च इवेंट खुद थोड़ा अजीब था, क्योंकि स्वैच और ओमेगा दोनों ही जनता की जबरदस्त प्रतिक्रिया के लिए पूरी तरह से तैयार नहीं लग रहे थे। घड़ी उद्योग, सामान्य तौर पर, नवाचार और विपणन के मामले में कार उद्योग जैसे अन्य क्षेत्रों से पीछे माना जाता है। जब उन्होंने एक बड़ी सफलता हासिल की, तो वे नहीं जानते थे कि इसे कैसे संभालना है।
मूनस्वैच एक मार्केटिंग मास्टरक्लास क्यों था
शुरुआती अराजकता के बावजूद, मूनस्वैच ने कुछ उल्लेखनीय हासिल किया। इसने ऐप्पल वॉच के लॉन्च के बराबर, यदि उससे अधिक नहीं, तो प्रचार उत्पन्न किया, लेकिन एक महत्वपूर्ण अंतर के साथ: मूनस्वैच एक पूर्ण आश्चर्य था। ओमेगा फिर से सुर्खियों में था, स्वैच फिर से सुर्खियों में था, और हर कोई मूनस्वैच के बारे में बात कर रहा था।
मुख्य बातें:
- अभूतपूर्व प्रचार: मूनस्वैच ने घड़ी उद्योग में शायद ही कभी देखा गया उत्साह का स्तर पैदा किया, आश्चर्य और मांग के मामले में ऐप्पल वॉच के लॉन्च को भी पीछे छोड़ दिया।
- अंतर को पाटना: इसने पारंपरिक घड़ी समुदाय के बाहर के लोगों को सफलतापूर्वक इसमें शामिल किया, जिसमें कई लोगों ने अपनी पहली "गंभीर" घड़ी खरीदी।
- ब्रांड दृश्यता: इस सहयोग ने ओमेगा और स्वैच को युवा जनसांख्यिकी सहित एक बहुत व्यापक दर्शकों के रडार पर ला दिया।
- चतुर ब्रांडिंग: एक किफायती स्वैच घड़ी पर प्रमुख ओमेगा लोगो ने लक्जरी ब्रांड के लिए निरंतर, सूक्ष्म विज्ञापन के रूप में काम किया।
व्यावसायिक दृष्टिकोण
मूनस्वैच ने द्वितीयक बाजार में अपनी खुदरा कीमत से तीन से चार गुना अधिक प्रीमियम प्राप्त किया, एक ऐसी घटना जो आमतौर पर फैशन वॉच सेगमेंट में नहीं देखी जाती है, यहां तक कि ऐप्पल वॉच के साथ भी नहीं। इस सफलता ने बहुत कुछ अच्छा किया, उन लोगों का ध्यान आकर्षित किया जिन्होंने पहले कभी घड़ी खरीदने पर विचार नहीं किया होगा। इसने अधिक उत्साही और संग्राहक बनाए, जो पूरे घड़ी उद्योग के लिए सकारात्मक है।
व्यावसायिक दृष्टिकोण से, डिज़ाइन चतुर है। ओमेगा लोगो ऐसी जगह पर रखा गया है जहाँ यह लगातार दिखाई देता है, पहनने वालों को लक्जरी ब्रांड की याद दिलाता है बिना लक्जरी मूल्य टैग के। यह मूनस्वैच को युवा संग्राहकों से लेकर करोड़पतियों तक, जीवन के सभी क्षेत्रों में कूल और स्वीकार्य बनाता है। यह एक स्मार्ट मार्केटिंग कदम है जो ओमेगा ब्रांड को लाखों कलाईयों पर रखता है।
नकारात्मक पक्ष: गुणवत्ता और मूल्य
हालांकि, इस सफलता का एक नकारात्मक पक्ष भी है। कुछ स्पीडमास्टर संग्राहकों ने शुरू में शिकायत की, लेकिन जल्द ही महसूस किया कि यह एक स्वैच था, स्पीडमास्टर नहीं। जबकि केस का आकार और माप स्पीडमास्टर के समान हैं, सामग्री नहीं हैं। मूनस्वैच अनिवार्य रूप से एक सस्ती, प्लास्टिक की पट्टा वाली प्लास्टिक घड़ी है। यह एक खिलौने जैसा लगता है।
जबकि स्वैच घड़ियों की कीमत आमतौर पर £50-£60 के आसपास होती है, मूनस्वैच £260 में बिकती है। यह मूल्य बिंदु सवाल उठाता है, खासकर जब लोग खरीद के एक सप्ताह के भीतर पुशर्स के गिरने, क्राउन के टूटने, या केस के टुकड़ों के टूटने जैसी समस्याओं की रिपोर्ट करते हैं। इससे यह अटकलें लगती हैं: क्या ओमेगा ने जानबूझकर अपनी उच्च-स्तरीय स्पीडमास्टर मॉडल की रक्षा के लिए गुणवत्ता से समझौता किया? एक ओमेगा स्पीडमास्टर जीवन भर चलने के लिए बनाया गया है, जबकि मूनस्वैच शायद दो साल तक भी मुश्किल से चले।
क्या यह पैसे के लायक है?
तो, क्या मूनस्वैच £260 के लायक है? व्यक्तिगत रूप से, मुझे नहीं लगता, बिल्कुल भी नहीं। जबकि मुझे यह सहयोग बहुत पसंद है और मैं इसे 2022 का एक मुख्य आकर्षण मानता हूं, और मैं चाहता हूं कि अधिक लक्जरी ब्रांड ऐसे ही सहयोग करें, गुणवत्ता कीमत से मेल नहीं खाती।
कल्पना कीजिए कि अगर ऑडमर्स पिगुएट ने कैसियो के साथ सहयोग किया होता। यह युवा दर्शकों के लिए अपने ब्रांड को पेश करके एपी को बहुत लाभ पहुंचाता। उन खरीदारों का एक छोटा प्रतिशत बाद में एक पूरी एपी घड़ी खरीदने के लिए संक्रमण करेगा। इस तरह आप भविष्य के लिए निर्माण करते हैं।
अंततः, मूनस्वैच एक शानदार घड़ी है, एक शानदार मार्केटिंग चाल है, और अधिक लोगों को घड़ियों में रुचि दिलाने का एक शानदार तरीका है। लेकिन पैसे के मूल्य के मामले में, यह कम पड़ता है। मैं एक पैट्रियन समर्थक को एक दे रहा हूं, और मैं अधिक ब्रांडों को इस तरह से लीक से हटकर सोचने के लिए प्रोत्साहित करता हूं। क्या मुझे लगता है कि मूनस्वैच इसके लायक है? नहीं। क्या मुझे यह पसंद है? बिल्कुल।
